基金从业资格增长相对温和

xiaozhang/2019-12-03/ 分类:股票配资/阅读:

  基金从业资格Vitasoy首次被引入大陆咖啡市场半个月后,北京商报的一名记者最近的一项调查发现,虽然Vitasoy咖啡风味杏仁植物蛋白饮料已经在网上进行了测试,但离线渠道尚未开通。据行业分析,咖啡市场前景广阔,但维他奶起步较晚,品牌影响力尚未形成。建立一个咖啡品牌也需要很多钱,这将在短期内给业绩带来相当大的压力。在渠道方面,维他奶仍然面临北方市场布局不足等问题。

  脱机丢失

  近日,记者的一项调查发现,维他奶和维他奶柠檬茶仍在北京大多数超市销售。咖啡领域的产品主要有雀巢、可口可乐、贝纳森、统一雅哈、农夫山泉炭等产品。维他奶咖啡风味杏仁植物蛋白饮料在离线超市丢失。据了解,用维他奶咖啡调味的杏仁植物蛋白饮料使用来自澳大利亚的杏仁和阿拉比卡咖啡豆,并专注于零胆固醇和高钙的概念,以保健专业人士为目标。

基金从业资格最新消息分析

(图一:
基金从业资格发展现状概述

  目前,该产品在Tmall的官方旗舰店销售时间有限。组合包装为68元/6瓶,每瓶价格超过11元。价格超过雀巢268毫升丝滑拿铁系列和全伟贝纳森蓝山经典250毫升产品。上述两种产品的单价分别为6元和8元。

  虽然产品价格相对较高,但维他奶在咖啡市场的品牌影响力尚未形成。许多消费者今天在接受记者采访时说,他们不知道维他奶咖啡杏仁植物蛋白饮料的味道。如果他们需要购买即饮咖啡,他们会选择雀巢、贝纳森和其他品牌。其中,一位姓张的女士说:“比起罐装速溶咖啡,我更喜欢星巴克、瑞幸咖啡等其他咖啡。”据悉,维他奶于1940年在香港成立,主要分布在中国大陆、澳大利亚和新西兰、新加坡和中国香港等地。其中,维他奶和维他奶柠檬茶双品牌战略是维他奶发展的重要方向。

  咖啡野心

  值得一提的是,这不是维他奶第一次涉足咖啡领域。2016年,维他奶推出“咖啡炼乳”维他奶风格的“咖啡漫步”即饮咖啡。然而,该产品尚未登陆中国内地市场。2019年5月,维他奶将推出大陆咖啡学院所享用的豆奶版本。该产品主要是用于混合咖啡的豆奶产品,该产品也被业界普遍认为是在内地咖啡市场进行水分测试。“因为豆奶需要和咖啡一起销售,豆奶的销量可以反映内地咖啡市场的需求。业内人士表示。

  关于维他韦引入咖啡风味杏仁植物蛋白饮料,中国食品行业分析师朱彭丹认为,中国咖啡市场潜力巨大,各种饮料企业以不同方式进入该领域。经过80年的发展,维他奶在研发和产业链方面具有一定优势,即饮咖啡产品的利润率相对较高,可以深度拓展中国大陆市场。数据显示,2023年中国人均咖啡消费量预计为10.8杯,咖啡市场规模为1806亿元。目前,中国大陆的咖啡市场雀巢、星巴克、可口可乐、联合、农富山春天、全伟等龙头企业都在布局之中。

  然而,一些业内人士也表示,维他奶的新产品与其近年来表现放缓有关。根据2019-2020财年上半年的财务报告,维他奶最大的市场中国大陆的收入为32.44亿港元,同比增长8.42%,但增速低于上半年的12.98%。对此,财务报告解释说,由于去年同期的强劲增长和日益激烈的市场竞争,今年上半年中国内地的增长相对温和。

  “维他奶,两种主流产品,维他奶和维他茶已经上市很多年了。虽然有迭代,但是类别是单一的。作为主要市场的中国大陆难以满足多元化和多层次的需求。企业绩效的增长已经见顶。”战略定位专家、上海久德定位咨询公司创始人许熊俊认为,在激烈的竞争中,维他奶短期内需要在咖啡产品的推广上投入更多,这也意味着维他奶的业绩将面临压力。

基金从业资格条件分析

(图二:
基金从业资格必备条件解析

  三重挑战

  “除了短期的业绩压力和品牌实力的缺乏,维他奶还必须尽快解决渠道分布不平衡和行业竞争加剧的问题。”朱彭丹认为,维他奶目前的主要市场在中国内地,尤其是内地的南方市场。经过20年的发展,南方市场的增量空间达到了顶峰,价值产品的创新没能及时支撑市场的深度挖掘。

  目前,维他奶在中国市场的生产能力主要分布在上海、佛山、武汉和深圳四个生产基地。最新的第五个基地也在东莞,仍在建设中。在北方市场,维他奶还没有进行产能分配。记者今天在北京商界注意到,在北京市场销售的产品制造商,如维他奶咖啡风味杏仁植物蛋白饮料,都位于深圳。

  然而,业内有人认为,“饮料产品的合理辐射半径约为500公里,否则产品的竞争力将受到物流成本增加的极大影响”。据了解,饮料企业的物流成本占其销售收入的25%以上,其中10%发生在生产和向客户运输的过程中。

  "维他命大豆的下一个增量市场在北方市场."朱彭丹说,北方市场是传统的植物蛋白饮料市场。消费者不需要接受太多的培训。消费者已经熟悉植物蛋白饮料。维他奶在北方二线城市几乎是空白的。除渠道外,维他奶还将面临阳原、承德露露(000848)等六家核桃公司以及维他奶等其他老牌植物蛋白饮料公司的围攻。

  “无论是调整产品战略、区域布局还是应对竞争,维他奶仍需要超越自身的保守主义。Vitasoy已于2016年推出无糖柠檬茶产品,但尚未引入内地市场。它错过了今年再次进入的好机会。目前,喝速溶咖啡也是一种较晚的追赶方式。很难说速溶咖啡能否推动维他命牛奶的快速增长。”许熊俊说道。

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